[导读]:本文(《2765部2018年上映的电影,你记得几个?》)由来自麻城的用户投稿,并经由本站(快乐看电影)结合主题:2018年已经上映的电影,收集整理了众多资料而成。主要记述了电影,春节票房,影视,ip运营等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

这是老王的第224讲

再过几天,就要2019年了,朋友圈里也是铺天盖地的各路盘点。老王我就心想也整个什么盘点吧,一搜电影,2765个。

给你5分钟,能说出2018年10部电影的名字吗?如果可以,那加大点难度,10部大陆电影,可以吗?

其实每一部电影都有它自己的IP策略,或借着明星IP,或依靠名著、热销小说IP。但大多数IP或作先烈,或成炮灰,在IP运作或借势上陷入死胡同。

失败的IP千篇一律,成功的超级IP万里挑一。

爆款理念的成功

到底什么叫做爆款——超级IP呢?

其实IP是Intellectual Property的缩写,字面意思叫做知识产权。是指一个具有很强生命力和商业价值的、能跨媒介运营的符号。

那么它和品牌又有什么区别?比方说:奔驰、宝马、万科、飞利浦等等品牌,这更倾向于一个公司的名字。而IP则倾向于一个人。比如周星驰、孙悟空、汤姆·克鲁斯等等。这些人有鲜明的人物性格与特质,而这个名字就是符号。由于它可以自由的跨领域、跨媒介,所以一个好的IP可以在各个领域中创造不可限量的价值。

观众的口味总在不断的变化,失败率极高,又需要巨额投资。很多影视业高管甚至把公司一年的整体业绩寄希望于少数几部大片上。可以说是投注大,风险高。

甚至玩同一个IP的,比如,国内市场上源自《西游记》的影视剧总数超过100部,却只有《大圣归来》、《西游降魔篇》等少数作品叫好又叫座,其他的不是口碑极差就是票房惨淡。

图片

今年春节档的这部《西游女儿国》无论从排片数量还是票房上都显得悲惨,即便市场再给出空间和时间,最终票房成绩停留在7.2亿,面对5.5亿的投资额,这样的票房成绩注定让投资人巨亏(按照投资收益比1:3的规则,至少15亿才回本)。

《西游记》是个好IP没错,但是也架不住被国内导演们各种狂轰滥炸,关键是拍来拍去都是那些套路,真心让影迷们提不起兴趣,如果一味的过度消费下去,那么观众只会不买账。

玩转超级IP,如何才能踩准点?

爆款的投注

投注爆款可不是一个多投多赚的简单规则,否则随便一个土豪,只要有钱,愿意出钱就能摇身一变成为影业界的大佬了。需要注意,这是一场复杂的博弈。

首先就需要一个好的创意,然后把它成功顺利的执行。这就要我们对于电影的质量做到严格把控,要知道,一部糟糕的电影是无任何希望的,你当然可以全力以赴的为电影策划宣传,可是一旦电影不好看,在群众中的口碑不好,即使开始宣传的再好,后续也不会再有人为电影买账,这就意味着你所有的努力就打水漂了。

图片

《爱情公寓》知道吧,没上映就备受大众的密切关注,大家对它的电视剧IP有着强烈的情怀。但结果呢?电影的内容与名称毫无关联,杂乱无新意,期待的主演出现太少,“与其说是爱情公寓,不如说是盗墓笔记”,导致后面口碑暴跌,后期票房很快就被同期上映的内容充实有趣、寓意深刻的电影赶超。

随后就是要有承受失败的能力。2018年国内电影市场,亏的最惨的一部叫《阿修罗》了。还没有上映的时候,制片方就表示有信心拿到30亿的票房:

  • 一线巨星IP云集:吴磊,梁家辉,刘嘉玲;

  • 上百万美元特效制作:2000多特效镜头,目前国产最真实的CG人物图卡,首创三头合一的技术。

结果呢,豆瓣评分3.1分。上映了三天紧急撤档,总票房加起来只有4983.9万。这部耗资7.5亿打造的电影,最后就挣回来个零头。

2018年已经上映的电影,2765部2018年上映的电影,你记得几个?

一些导演在观看了电影后写下了自己的观后感,表示这部电影很好,目前能拍出这样的电影的人寥寥无几,并且支持电影撤档的做法,说是不能让优秀的电影沦为商业和无知下的牺牲品。

我没看过,也不做过多评价,三天就撤档这事儿,也不知道是承受不了失败,还是洗心革面去了,但不管怎么样我们必须要有对投入高额成本后埋没的结果的承担能力。大片策略是必然带有高风险的,认清这一事实之后,在决策之时设定自己能够承受的上限,才能在失败之时不至于一败涂地,不能再东山再起。

爆款的发行与营销

投注完爆款以后,如何去发行与营销,也是让其真正顺利带来高收益的重要环节。

Lady GaGa这个歌手都不陌生吧。回想她之前走过的历程,2008年,GaGa还作为过气乐队街头顽童的暖场嘉宾初登音乐舞台,2009年便一举成名,仅两年后便名震整个娱乐界,此间她捧得数座格莱美和MTV大奖,并在2011年成为福布斯世界百位名人之首。

Gaga是一个非常具有才华的创作歌手,同时她和她的幕后团队也是相当厉害的“营销高手”。人人都在抱怨技术让音乐界步履维艰,但Lady GaGa找到了属于她的推广路径。

图片 

她在早期为自己积累了强大的核心粉丝群之后,就开始利用FaceBook、Twitter和YouTube为自己营造口碑,加强和粉丝之间的亲密互动。事实证明她在这方面也确实拥有着过人的天赋,到2011年,GaGa已经成为FaceBook最受欢迎的在世人物,并拥有了Twitter网最大的粉丝群。

其实对于大部分唱片、电影等产品来说,都是通过营销商所谓的有限发行策略上市的,以达到逐步定位最适度的营销开支水平。也就是说要利用现有资源实现最高效的运作。那么这样的发行策略又是如何运作的呢?

1、有限发行策略

起初只能获得小规模的分销和广告投入。只有产品启航成功,制作商才会逐步加大营销规模,才会投入更多的广告费以拉动销量,相反的,如果产品并未吸引大众的注意,那就不得不面临下架的命运。实施有限发行策略,主要原则就在于,只对真正有望在市场上大获成功的潜力产品投入可观的营销费用。

比如,今年春节档的《红海行动》,最开始的几天无论是排片还是票房都不算最好的,制片方在宣传上砸的钱非常少,结果后来排片和票房却越来越高,因为有很多看过的观众甚至明星都自发推荐。

2、大规模发行、主流发行策略

2、大规模发行、主流发行策略

像《哈利波特与死亡圣器》和《铁娘子》这样位列于前100的电影名单中的影片,都是在首周就拿下了90亿美元全美票房总成绩的30%。《我不是药神》更是在首周拿下总票房成绩的40%。这部电影除了本身质量水准高以外,在正式公映之前就进行了全国大规模点映,两天拿下4928.36万跻身周票房榜第五名。7月3日凭4757万点映票房夺下内地单日票房冠军,可以说是力争在短期内先发制人。

2018年已经上映的电影,2765部2018年上映的电影,你记得几个?

总的来说,大规模营销就像投注大片一样,乍看风险重重,实则最为安全。这种模式需要大量的启动宣传资金,不适合心理承受能力不够强的人。选择了大规模发行,也就意味着娱乐业高管们要押上双倍的投资筹码,但与此同时,也提高了他们顺利抢占主流市场的概率——而这也正是利用爆款投注赚取重金的成败关键。

中国的IP之路仍然在探索之中,在资本的推进下,时间和经验反而成了最容易被忽略的因素。

资本追逐IP,背后的驱动力是希望IP快速兑现利益,不需要艺术标准,而是怎么卖,以及能够在哪几种渠道上卖,那我们的好电影就必然越来越少。

曾听到有一种说法,个人IP年收入至少达到3000万+,才能算得上一个真正好IP。没有持续输出爆款的能力,又怎么会有长久的IP。在这个口碑重新当道,消费者品味升级的年代,明年会如何呢?留言告诉我。

2018年已经上映的电影视频

2018年3月2日上映, 一部不容错过的精彩大电影, 看后让人不能自拔

拓展阅读

【2018下半年上映的电影】2018年下半年即将上映的电影,你最期待哪部?:http://www.merrylook.cn/zixun/258.html

相关问答

问:2018年4月29日上映的电影是什么

答:没有2018年4月29上映的电影,有28号上映的电影 战神纪(铁木真传说) 导演:哈斯朝鲁 分类:大陆/奇幻/传记/冒险/3d 上映时间:2018年4月28日 主演:陈伟霆 巴森扎布 胡军 低压槽:欲望之城 导演:张家辉 分类:大陆/动作/犯罪/悬疑 上映时间:2018年4月28日 主演:张家辉 徐静蕾 何炅 余男 苗侨伟 梅莉和魔女的花(玛丽与魔女之花) 导演:米林宏昌 分类:大陆/剧情/奇幻/动画/冒险 上映时间:2018年4月28日 幕后玩家 导演:任鹏远 分类:大陆/喜剧 上映时间:2018年4月28日 主演:徐峥 王丽坤 任达华 段博文 王砚辉 鲍晓 后来的我们 导演:刘若英 分类:大陆/爱情 上映时间:2018年4月28日 主演:周冬雨 井柏然 田壮壮

问:2018年上映的哪部电影会让你百看不厌?

答:《红海行动》是由博纳影业集团股份有限公司、中国人民解放军海政电视艺术中心等出品,林超贤执导,冯骥编剧,张译、黄景瑜、海清、杜江、蒋璐霞等主演的现代化海军题材影片。该片讲述了中国海军“蛟龙突击队”8人小组奉命执行撤侨任务,突击队兵分两路进行救援,但不幸遭到伏击,人员伤亡。同时,掌握核战原材料的恐怖分子首领还在密谋不法行动,突击队必须尽快行动的故事。其他2部一般一个续集一个没结尾

问:2018年最近电影院上映的恐怖电影

答:最近没有,但是几个月前有一部《忌日快乐》.....

问:你觉得2018年上映的哪些电影最好看?

答:《悲伤逆流成河》、《海王》、《蜘蛛侠 平行宇宙》、《唐人街探案2》、《毒液》、《昨日青空》,,,,,,,,,,

问:2018年葛优的新电影叫什么名字?

答:叫《断片之险途夺宝》《断片之险途夺宝》的故事发生了醉酒断片儿之后。聊到片中喝酒的戏份,葛优坦言,自己拍摄时喝的其实是白水,“因为怕喝多了忘词”。而岳云鹏则是直接喝白酒:“我演戏少,不知道喝多了怎么演,所以就多喝点。我就是为了演好,不是为了过瘾。”岳云鹏还自曝,自己断片儿最厉害的一次就是婚礼当晚,“都说洞房花烛夜是人生的重要时刻,但那天我喝多了,已经完全不记得了。”《断片之险途夺宝》定档2018年12月29日,这也标志着久违的“优式喜剧”又回归贺岁档。葛优感慨:“喜剧表演难度大,比正剧、悲剧都难。演员演的是喜剧,但在表演的时候一点也不搞笑。在现场表演真实的大笑,是我这么多年表演过程中遇到的最难的事。”小伙伴们,我们都期待,这部作品可以早日跟我们大家见面吧!